2012年的夏天，《中国好声音》节目的举办红遍了大江南北，在节目中曝光率比较高的词就是加多宝了。像蒙牛押注超级女生相同，这次加多宝广告投入6000万，却在产品知名度、美誉度提高了不少。好声音节目播出期间产品销量与同时期相比提高了20%。

       好声音第二季2亿广告拿下的加多宝为何仍然下重金投入，我们已经对加多宝的品牌已经很熟悉了。在今年播出时间里，恰好赶上凉茶旺季销售刚过，趁此广告效应增加销量的目的第一；第二，正值消费者从“王老吉”到“加多宝”品牌的转化期。众所周知，消费者消费过程从认知、到熟悉、再到消费，最后形成品牌忠诚度，需要一个过程。相比白酒行业，虽然每年每个品牌都有自己的广告预算，以达到广告推广的目的。每年都有，这样不会让给消费者对企业经营有所怀疑。

        白酒特殊的季节性消费品，在淡季时我们在广告上很少看到有白酒品牌打广告，大家都知道，如果重金宣传，对自己的品牌溢价有作用，但对销量贡献少而少。很多时候各大酒厂在9月份就开始预热，对旺季的到来做好铺垫。

        另外，广告预算方面也要有所规划，在今年各经销商囤货严重，消费力不给力的情况下，预算都有所减少。每天的黄金时段新闻联播正点报时，是著名的茅台酒在做。看不到以往的五粮液、汾酒。还记得1999年的标王“秦池酒”，我们都还记得这个品牌从熟知到陨落的过程。引以为戒，寻找更为简单有效的品牌传播途径，如互联网中的微博、病毒式营销方式、各大门户网站等等。

        当然，我们没有看到过再厉害的陶瓷酒瓶厂去做电视广告，更多地在网络上、平面媒体上。我们邯郸溢鑫陶瓷暂时还没有在各大媒体上做预算，我们认为做的更好，服务更专业，客户口口相传，口碑不断扩大为我们带来的效益更加直接。溢鑫陶瓷酒瓶厂感谢有你们的陪伴。