目前全国人民都会关注明天广州恒大VS首尔FC的亚冠联赛半决赛进程，这是继国足2004年打进亚洲杯决赛之后，中国再次有球队出现在亚洲顶级赛事舞台上。时隔九年，对于球员和球迷来说，并不是个很短的时间。也是能让全国球迷能彻夜未眠的一次盛宴，我们期待着。

        2010年恒大集团接手广州足球队，并冠名广州恒大足球俱乐部，至2013年在国内取得了不错的成绩，包括三次中超冠军和超级杯冠军、足协杯冠军等等，这次收到全国瞩目也让我们分析下其许老板的溢倍广告效应。

        恒大集团3年内对旗下足球队投入20亿，包括引进外籍球星和里皮教练，管理球队等，这对中国其他俱乐部来说，应该是赔钱的数字。但联想到其背后实力的企业支持，这也是广州恒大走到亚冠的坚强后盾。恒大作为房地产主营项目，投资足球俱乐部一个原因是老板个人的眼光喜好，一个是出于广告效应，从这点来看，许老板这次赚足了。明天的决赛以及赛后庆功会又将是一场公关盛宴。

        在3年的足球比赛中，无论大小比赛，恒大都会自费请几十家媒体过来报道，有些地方媒体在足球文化方面很匮乏，甚至省内都没有体育频道，如内蒙古电视台等。细细发现，原来恒大在内蒙有楼盘售出，需要在当地打响恒大的美誉度与知名度。恒大房地产在3年前的销售额是三百多亿，而如今2013年则是努力突破千亿元销售额。对于每年投入其他的广告费用来说，20亿房产这块儿如果资金流动畅通，应是没有问题。

        再观白酒厂家，曾在近期有说汾酒集团要冠名山西当地的篮球队，然而后续报道则没有见到。企业要投资球队，首先要有三点：一是，了解足球或者篮球等其他体育运动的规则，以便好运作球队；二是，需要企业持续地向球队输入资金，而不是冠名的球队昙花一现；三是，企业主营业务需要良好的效益，以便支持球队比赛。

        如果白酒厂家投资球队获得优异的成绩，一方面新经销商加盟商看到企业实力，考虑加盟；另一方面，企业美誉度以及稳定性使消费者具有忠诚度，促进企业营收；最后，各个地方老经销商对于球队成绩也会信心大增，更加卖力售卖自己的产品。

        这种长期投资球队的弊端之处是，对于白酒行业，毕竟有半年是淡季，就算成绩很好，足够吸引眼球，但仍是刺激不起来消费。另外，白酒行业已经处于蛰伏阶段，以后白酒的利润会越来越薄，如何支撑起一个球队，可能需要白酒集团拓展多元化投资方式。白酒厂家能否模仿广州恒大是个需要斟酌的问题。