与往年不同，今年茅台预先涨价，市场的疲软使各地经销商不仅不执行厂家指导价格，反而降价出售库存回转资金。致使茅台集团开始整肃市场，惩罚自行降价的经销商。诸如此类，汾酒宣布涨10%后，仍执行不到位。此次在白酒行业整体下滑，白酒价格全面下跌情况下，五粮液逆市上涨10%，又伤及到谁呢？因为高端产品不同程度的涨价影响销售数量。

        粮液集团董事长唐桥认为，“十八大报告提出，要牢牢把握扩大内需这一战略基点，释放居民消费潜力，扩大国内市场规模。预计未来五年白酒市场仍保持较高增幅。“董事长对宏观经济对行业影响的把握以及五粮液品牌品质也赋予了涨价的品质，作为陶瓷酒瓶行业，我们感谢各酒厂对扩大内需所做出的努力，也希望在未来五年内，消费市场保持良好的增长势头。一增一减，到底这次对厂家有好的地方还未知，减的经销商的利润，我们已经看到了。

        1、专卖店和经销商的竞争 今年”三公“消费的遏制以及经济疲软白酒销量下滑的情况下，两者相互争客杀价。根据五粮液的规定，专卖店只能面向终端不能搞批发，而对机关、政府、企事业单位意味着团购，就要给出较低的价格跟经销商竞争。

        2、经销商利润低成本高。出厂价提高10%，市场无法执行厂家指导价，经销商如履薄冰加之高额的房租、各项管理费用等，单瓶毛利越来越低，让他们欲哭无泪。

        3、经销商压力大市场无序   厂家给他们的计划投放量是相对固定的，标准店80箱/月，如果他们想实现盈利，就必须增加销售量，争取从厂家多拿计划，或者从无关系，无渠道的经销商那里窜货销售，靠冲量降价的方式摊薄固定成本。如完不成任务会被取消资格。

        水晶瓶五粮液预计2013年下半年再上调10%的价格，希望集团不是一位地扩大品牌地位，而是回归理性，认真考察市场，替经销商消费者多考虑些。